余丁的博客

<篮球公园>栏目包装

(作品:世纪工场 /  客户:CCTV-5)

根据CCTV5《篮球公园》节目组的主题定调——篮球娱乐化，篮球公园大于篮球，视频设计师决定借助公园里的娱乐设施等实拍素材，突出“娱乐”概念，通过特殊的画面风格和镜头语言，再加上取巧的三维处理效果，制作一条个性先锋的、实验的、给人深刻印象的宣传片。片中采用了复古的旧画面色调，意在营造一个另类的视觉感官氛围。

为突出“娱乐”概念，视频设计师用DV拍摄了公园里一些娱乐设施的素材，并且让这些实拍素材与三维效果巧妙结合，公园变成篮球场、摩天轮成了篮球，过山车变幻成篮球框……，使得画面效果充满幻像、意外、惊异。此外，片中还运用了街头涂鸦等一些具有青年象征意像的视觉符号，使宣传片在“娱乐”的主题下拥有了独特的运动能量和青春张力。

2006版《I电影》栏目包装

（作品：世纪工场 / 客户：CCTV-6电影频道）

《I电影》是一档以电影为主题的大型电视节目，其目标受众为15~35岁的城市白领及时尚青年。电影这个娱乐主题以及《I电影》栏目的目标观众定位，决定着其电视包装的风格走向。

电视包装不仅仅是给电视栏目设计一件美观的外套，更重要的是要通过包装设计，让栏目与观众之间建立良性关系，并为栏目的品牌建设贡献力量。

如何建立与观众的良性关系？《I电影》的包装设计选择“投其所好”。分析目标观众的审美喜好并结合观众对电影的体验，《I电影》栏目包装强调“自由、创意、前卫、乐趣”。因此，在包装产品中的演员装扮、画面镜头的应用、音乐音效的设计等方面，都显现出电影的特征和青年人独特的自由态度。特别是《I电影》栏目总宣传片的创意，通过嘻哈音乐和街舞艺术，将栏目内容和风格表现得较为鲜活。

此外，从栏目标识出发，把其中的“I”图形作为整套包装的核心图形。“I”图形依据《I电影》栏目各个版块的内容特色而进行了差异化设计，并且被赋予多元化的个性演绎。如此，使得《I电影》旗下的“演、画、秀、梦、说、拍、猜”等7个栏目版块实现了各有主张又整体统一的包装效果。《I电影》栏目的整体形象得到了强化、7个版块的个性得到了彰显。

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NOKIA音乐作品系列

(作品:世纪工场  客户:NOKIA)

NOKIA音乐作品系列是非主流广告产品，用于跨平台的宣传推广，因此在创意和制作上给予的空间相对比较宽松。

NOKIA 3250 针对先锋、时尚、喜欢音乐的青年人群而研发，《潘玮柏篇》广告的创意制作难度在于客户提供的是为其他用途而摄制的素材，而非专为此片拍摄的影像。可谓带着枷锁跳舞。在《潘玮柏篇》中，大量的抠像工作结合大胆热烈的色彩和涂鸦，营造出个性鲜明的视听感官，以此引发青年人群的心理认同，并强化该手机的音乐功能。

NOKIA MV《爵士篇》，在视频风格、图形语言上独具特色。因为客户提供的是拍摄粗糙的DV素材，因此《爵士篇》设计师只有借力素描美术风格和复古色调，对画面元素进行处理。实拍音乐师素材与三维效果巧妙结合，配合独特的镜头运动，使得画面效果充满幻想，体现了爵士乐特殊的自由风格。

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1,中华电视包装论坛   www.tvtalk.cn

中华电视包装论坛,在行业内不算资格最老的,但其影响力和知名度却是公认的.几年前,TvTalk刚成立不久,以免费提供大量的海内外视频作品而引来海量点击,今天,这个网站已经在内容上有了新的扩展,涉及周末讲堂\行业资讯\互动论坛等,成为中国电视包装的"行业网站".在中国做电视包装,人人都上TvTalk.

2,CG酒吧论坛   www.cg98.cn

CG酒吧论坛算是行业骨灰级的元老了,内容涉及影视广告\后期特效\动漫\建筑表现等多个方面,基本见证了CG电脑技术在中国的成长与发展.只是,电视包装的内容还有待加强.

3,火星时代  www.hxsd.com

大名鼎鼎的火星时代,曾经是我大学时代每天必上的网站.火星时代出版的CG设计类软件教材,曾被许多同学奉为经典.近年来火星时代也有许多大动作,发布了自己的电子杂志,在培训市场也非常有优势.

4,终极CG  www.cgfinal.com

终极CG,从名称上就露出其野心.网站自身定位为中国CG门户第一站,实力不容忽视.其杂志的出版发行,为网站的资源利用提供了输出渠道.

———— 如需转载，须获许可,coin13@tom.com 余丁——

标题： 包装保鲜期：15天

与盒饭一样，电视已经沦为百姓日常生活中的一种快速消费品。调查显示，观众对电视频道推出的新包装、新形象，其新鲜感与关注度大致只能保持15天左右。也就是说，依靠几条新的频道形象片和更换一套新的频道包装来建设电视频道品牌形象的做法，其效果十分可疑。

电视包装产品有保鲜期，而且只有15天，相信这个答案会让不少电视包装人感到沮丧。很快，我们便要开始解答一个命题作文：既然15天后观众会对频道新包装新形象开始审美疲劳，既然一年甚至半年就更换一次的频道整体包装，不能够有效地建设频道品牌形象，那么，一个电视频道的品牌形象到底该如何建设、如何推进呢？

药方：不要频繁且盲目地更换频道整体包装，必须有计划地、阶梯式地推进频道形象升级。注意，是升级而非更换，这样才有利于频道品牌长线发展；同时，把包装宣传的工作重心，放到频道日常每一天的节目包装推广中去。在日常节目的包装宣传中，丰富和树立频道的品牌形象。以中央电视台体育频道和旅游卫视为例。

中央电视台体育频道CCTV-5

2003年4月，世纪工场成为中央电视台体育频道（CCTV-5）的常年战略合作伙伴，负责频道整体品牌形象的建设和升级、重大赛事的包装与推广。

如何对CCTV-5频道品牌形象进行有计划地推广与升级？如何在包装宣传上不断为观众提供新鲜和期待？

宏观上，CCTV-5频道的几次全频道整体形象推进与升级，其视觉形象核心点都集中在频道名称中的“5”上。始终坚持突出频道的标识性元素数字“5”，强化频道品牌识别。对“5”在图形和色彩上进行了几次统一的升级改造，保持频道品牌形象的一脉相传。既让观众看见了频道形象的创新，又保持了频道形象的清晰识别。目前频道品牌价值已经形成，“5” 已深入人心，体育频道亦即“5”套，看体育比赛，就看“5”套。如图所示，能够直观地看见频道识别形象的“变与不变”（图01）。

微观上，一方面结合频道节目内容的变化，做好做精每一次重大赛事的包装推广，更新观众对频道的新鲜感官，不断地给观众一个收看频道的理由；另一方面，将这些重大赛事的形象包装控制在整体频道包装的框架之中，以赛事为主要支点演绎频道理念和风格，丰富CCTV-5整体频道品牌形象。如图所示，4年时间，为频道实施了2004雅典奥运会、2004欧洲杯、亚洲杯、F1、世乒赛、2006世界杯、世青赛、联合会杯、直播周末、城市之间等项目的包装设计。精彩赛事没有喧宾夺主，反倒聚合发力，将CCTV-5打造成了中国最专业、最权威的体育频道。日前，世纪工场正在为CCTV-5实施“北京2008年奥运会”的整套包装设计。（图02）

旅游卫视

继2003年成为中央电视台体育频道的战略合作伙伴之后，2004年5月，世纪工场成为旅游卫视的战略合作伙伴，签订了全方位常年深度合作协定，并在旅游卫视搭建了全面驻站式包装机构。这种植入伴随式的服务模式，彻底打破了甲乙双方一锤子包装合作的传统模式，把旅游卫视的频道品牌形象建设落实到每天日常的包装设计中。

旅游卫视频道品牌建设、推进与升级的重要策略是：紧跟频道发展、挖掘频道资源。频道每天节目内容在更新，包装设计的新鲜产品也源源不断地出炉。

为推广频道理念，在宣传的第一阶段，既在2004年7月新旅游卫视诞生之时，作为一个全新频道要迅速进入观众市场、迅速被观众识别和认知，应及时推出大量包装产品，来推广宣传频道的新台标、新理念、新口号、主持人等。为此推出了系列频道ID呼号、围绕频道语“身未动 心已远”创意制作了系列形象片（图03）。在推广的第二阶段（深度推广阶段），结合频道资源变化、丰富频道品牌价值内容，陆续推出了“行走改变命运、眼界改变世界”“24小时玩转眼球”“从这里出发”等系列形象片。（图04）

在日常的节目推广中，对频道日常节目做大量包装推广，给观众以新鲜产品；同时，在做这些重要栏目和节目的包装推广中，渗透进频道理念，来提升频道品牌形象。具体做法：从频道主推栏目和节目中提取概念主题，将其纳入频道理念价值体系，以此丰富发展频道品牌形象。如：2005年，知名企业家王石连同其他8名探险员，组成北极探险队。旅游卫视开辟特别节目“7+2北极探险”，持续跟踪报道近2个月。同时，频道邀请王石为频道代言，拍摄系列形象片，把频道的“行走改变命运”概念进一步丰富落实（图05）。2006年5月和6月，旅游卫视持续2个月播出《走进意大利》系列节目。恰逢当年是“中意文化年”。在此背景下创意制作了《走进意利》主题概念宣传片（图06）。 这类包装宣传片，既丰富了频道品格，又提升了节目的收视，频道和栏目整合发力、互赢互利。

总结：电视频道的品牌建设决不是一蹴而就的快餐工程；频道品牌形象的强弱与频道形象片的多少也没有直接关联；频繁盲目地更换频道整体包装设计不仅无法建立频道品牌，反而损害了频道品牌的长线发展；要把频道的品牌建设，贯彻在频道日常的每一次包装宣传上，并结合频道内容资源的变化，将频道品牌建设逐步推进升级。这样，包装产品只能保鲜15天的问题，就不再是个令人崩溃的问题。

——————————如须转载，先获得授权，coin13@tom.com 余丁

标题：如 何 大 气 ？

“大气”是中国电视包装行业出现频率最高，也最容易让人晕菜的一个词。

“朗朗乾坤、大千世界，我们要大展宏图，所以宣传片也要大气磅礴。哥们儿，把握这个大显身手的机会，好不好？”。面对客户如此的盛情，你好意思给人泼凉水吗？公司墙头挂着“客户第一、服务至上”的军令，咱们包装人终究是要识大体、做大片、挣大钱的。

    什么是大片，怎样做片子才大气？

    有日、月、宇宙、太空，就是大气吗？有长城、故宫、神舟6号，就很大气？放上三维建模、光芒闪耀的金属字，很大气？配上《角斗士》、《指环王》的音乐，相当大气？这些依靠建筑大、音乐响的视效，更多表达的是一种虚张声势，而非大气。

以小见大

大气，源自创意的力量。

不能指望借用大物体来渲染大气氛、震住观众，关键是片子所传递的内容是否能够真正引发观众的共鸣，片子的创意让观众觉得有意义或有趣。用小创意也能做出大气派，“以小见大、四两拨千斤”，这是世纪工场的“大气秘方”。

中央电视台中文国际频道（CCTV-4）亮出 “传承中华文明，服务全球华人”的口号，定位很高、气派够大。我们在为频道创意制作系列形象片时，明确以小见大的策略：一个汉字，能撬动上下五千年的中华文明、一个朵祥云，能唤醒全球亿万华人的宗族情缘。

创意元素选用汉字和中国传统文化元素某些点（青竹、毛笔、书简、陶瓷、百家姓等），而没有使用常规的长城故宫黄河。在具体包装设计中，对中文汉字部首进行拆解与组合的动作演绎、借力国画和书法等中国传统艺术形式，这些不仅传递着丰厚的中华文明符号，也是对全球华人的一种身份认同和共鸣感召，是对“传承中华文明，服务全球华人”频道主张的有效阐释。配图

有容乃大

大气，源自品格的力量。

按咱中国人的审美，从容淡定、荣辱不惊的人，才是大者、智者，才能称为英豪。内敛不张扬、智慧有胸怀，中国人向来都崇尚气度而非大小。这样的标准放在咱们包装设计上，也同样适宜。片子要做得大气，不是简单地将许多大的景象或道具在画面中累积堆砌，而是要通过镜头、画面元素、文案、音乐等多方面的合作发力，透出一种底气十足的自信、荣辱不惊的从容，这是大气。

2006 都灵冬季奥运会，够大吧？这类包装的常规方式是挑选一组表现竞技运动的比赛动感画面，再配合激扬的音乐，形成感官冲击。世纪工场，反其道而行之。都灵冬奥会的宣传片创意，突出运动的美。求“静”而非“动”，放弃运动比赛的外形表象，直入竞技运动的美感欣赏。宣传片创意的高度和奥运会比赛规格的高度达成一致，大家之气，在观众心中油然而生。配图

艺高片子大

大气，源自特效的力量。

当影迷为《黑客帝国》男主角瞬间定格、躲避弹头的动作而惊声尖叫时，视觉特效所带来的感官冲击力，让电视包装人也变得异常亢奋。利用电视视听结合的特点，在创意大片时，充分应用新的CG技术，呈现前所未见、异想天开的视觉效果，震撼观众。观众想不到、做不到的事情，你实现了，你很大气。

CCTV-MTV音乐盛典，是中国娱乐圈较为知名的音乐评选活动。2005年，其整套包装设计力求突出“先锋、时尚”的主题风格。在片花的创意中，我们在摄影棚内架设多台摄影机。时尚造型的演员被如此多的摄像机环绕并同时拍摄。通过后期制作，使得演员在瞬间既有旋转的角度变化、又有从广角到正常视角以及由近及远的视角变化，产生一种奇异的视觉效果。目前，这种独特拍摄技术的成功应用，在中国内陆依然屈指可数。配图

    2003年，世纪工场为中央电视台戏曲频道（CCTV-11）创意制作了6条形象片。我们力图利用中国水墨画的技法以及画面构成特点，运用先进的三维动画及合成手段，将中国传统戏曲的独特魅力完美地展现出来。

如何将水墨效果的绘画手段实现三维化、立体化？在三维动画中如何准确地控制镜头对象的运动和材质变化？如何让水墨绘画的景物素材栩栩如生地进入形象片中的情节？这在2003年，都是全新的技术难题。配图